企业的目的就是追求利润最大化。曾经一直以为这就是企业的定义；利润，这是企业理所当然的追求，一个不追求利润的实体似乎就不应该叫企业。然而，如今一种新的认知已经取代了我过去对企业的观念。

 

　　有很多公司经营困难的时候只知道做一些表面文章，以此来追求利润，最常见的就是形象包装；搞一套新的CI体系啊，弄个什么驰名商标，搞个形式上的质量认证啊或者是打着某个旗号傍个什么虚大空的概念，折腾来折腾去，竟是些表面文章，也就是所谓的面子工程，以为如此就可以提高产品附加值，从而提高盈利能力和利润率。素不知，这样的行为，虽能获得一时的利润回报，但是并不是保持企业之树常青的秘诀。这是因为，有很多企业的经营者们并没有参透从市场获取利润的基础是什么？市场经济如此伟大，就在于它是一种由整个社会提供给企业，用来公平竞争、合理分配、平衡财富的精密机构，那么企业要想在这个机构里获取相应的利润，就要遵循这个机构运转的规律，满足它的需求。

 

　　经济学之父亚当斯·密曾说：市场有一只看不见的手会分配给你财富，但如果你拥有了财富，却不能够为社会创造更多的价值，或者反而让这些财富给社会起到反面作用，造成浪费，那这只看不见的手也一定会把财富追讨回来，重新分配给别人。看不见的手背后有一种让你看不见，但能感觉到的强大力量，这种力量我想不仅仅是市场的力量，甚至可能是来自全社会的力量。

 

　　就像美国GE集团，不管是杰克·韦尔奇时代还是现在的伊梅尔特时代，都能保持两位数的高利润率和高增长率，我相信并不是因为GE只追求高利润，在它高利润的背后，一定有一种企业和社会达成的无形的交换。GE已经不再是某个人或某股东集团的企业了，而是整个社会的属于全世界全人类的企业。它所创造的价值和给予社会的回报也是全球化共享的。那么，市场和社会所给予企业的回报就是利润和长期生存，这也是为什么GE能够长期成为全球最受尊崇的企业之一的原因。所以说，作为一家公司，不管是大还是小，也不管经营的是什么样的产品、提供的是什么样的服务，一味的只知道盲目追求利润，这样的做法就是本末倒置。只有最大限度的满足市场的需要、社会的需要，才有机会用你所喜欢的任何经营形式，从社会获得相应的回报。不同程度的满足带来不同程度的回报，利润高低取决于这个实体从上到下如何围绕这个根本来做经营。做得好，企业经营的就很好，获取的利润就很高；反之，做得不好，企业就会步履维艰，获取的利润甚至都难以维系自身生存。

 

　　经济学里也有对企业明确的解释。企业，一般是指在社会化大生产条件下，从事生产、流通与服务等经济活动的营利性组织。对企业基本概念的理解又要满足三点：第一，企业是在社会化大生产条件下存在的，是商品生产与商品交换的产物。第二，企业是从事生产、流通与服务等基本经济活动的经济组织。第三，就企业的本质而言，它属于追求盈利的营利性组织。但是不要忘了，企业还有一个基本职能，就是不管是从事生产、流通，还是服务等经济活动，都必须向社会提供产品与服务，以满足社会需要。例如：工业企业的基本职能：通过工业性生产活动，即利用科学技术与设备，改变原材料的形状与性能，为社会生产所需要的产品。商业企业的基本职能：通过商品实体转移或价值交换，为社会提供所需产品或服务。

 

　　这样看来就非常明确了，一个企业要想能够盈利和获得长期生命力，很简单，就是它要向社会提供市场真正需要的产品与服务。

 

　　我想这才是企业经营之本，也是企业立足根本，抛开这个根本就是舍本逐末。